“Dari Parahyangan ke Jakarta Fashion Week”

Warning Clothing, adalah salah satu brand asal Bandung yang tumbuh dan berkembang selama kurang lebih 20 tahun. Pada awal perjalanannya Warning Clothing cukup banyak terganggu dengan labeling “parahyangan” dimana imej tersebut mendiskreditkan Warning Clothing untuk dapat mengikuti event-event clothing di kota Bandung. 

Tidak berhenti dengan keadaan, pada tahun 2010 Warning Clothing mencoba untuk keluar dari imej tersebut dengan melakukan perbaikan-perbaikan secara produk dan promosinya, dengan cara mengkonsep ulang kembali dan menentukan segmentasi pasarnya, Warning Clothing terlahir kembali dengan koleksi ready to wear di segmentasi pria dewasa muda. 

Terinspirasi oleh kehidupan sehari-hari dari keadaan, isu sosial, dan kultur. Warning Clothing mempresentasikan koleksinya dengan cara yang unik untuk merespon keadaan tadi, tampilan basic dan timeless design selalu jadi ciri khas Warning Clothing karena koleksinya memang diperuntukkan untuk penggunaan sehari-hari. 

Di November tahun 2020 ini, Jakarta Fashion Week yang berkolaborasi dengan Lazada, sebuah acara fashion bergengsi taraf internasional mengundang Warning Clothing untuk dapat memamerkan koleksi mereka bersama beberapa brand lokal ternama di Indonesia lainnya. Dengan mengangkat tema “Transition: Normal is a new black” koleksi Warning Clothing untuk JFW 2020 x Lazada ini adalah respon dari keadaan yang sekarang terjadi.

Menurut Noviana, Creative Director dari Warning Clothing, transisi adalah penggambaran secara internal Warning Clothing sepeninggal co foundernya di bulan Juli 2020, dan juga penggambaran eksternal keinginan untuk menjadi normal kembali dari keadaan yang  dialami sekarang di masa pandemi.  Terangnya lagi, normal sebagai hal baru adalah disaat semua orang ingin menjadi berbeda, dan saat semua sudah merasa berbeda, menjadi normal adalah jalan baru untuk menjadi berbeda. Hal itu diekspresikan oleh Warning Clothing di koleksinya yang terlihat simpel dan terkesan normal, sebagai bagian dari sebuah proses panjang dari rangkaian kompleksitas, yang dilalui dengan merespon, menterjemaahkan dan akhirnya disederhanakan.

Untuk JFW 2021 x Lazada ini Warning Clothing mempresentasikan konsep tadi kedalam koleksi pakaian pria, yang menganalogikan transisi warna gelap dengan layer outer sebagai analogi perlindungan dari keadaan di tengah kemuraman, ketidakpastian , dan diakhiri dengan warna yang lebih cerah sebagai simbol optimise dan harapan. Penambahan aksesoris topi juga menegaskan kembali konsep perlindungan tadi, dan tas sebagai analogi persiapan dan mempersiapkan. 

Koleksi Warning Clothing JFW 2021 X Lazada ini akan dipasarkan eksklusif di Lazada secara terbatas di rentang waktu November 2020 sampai dengan Februari 2021.